PR
product placement
брендинг
директ-маркетинг
интернет-маркетинг
классический маркетинг
клиентский сервис
копирайтинг
лояльность
маркетинг для новичков
маркетинговые исследования и анализ
мерчендайзинг
отношения с клиентами
партизанский маркетинг
привлечение клиентов
реклама
событийный маркетинг
стратегия маркетинга
управление ассортиментом
управление маркетингом
Показать еще 15
Четыре ключа к маркетингу услуг
Лисовский Александр Владимирович
13 минут
Маркетинговые стратегии и приемы, которые используются в разных отраслях бизнеса, не являются универсальными. Маркетинг услуг заметно отличается от маркетинга товаров, ведь услуга нематериальна – ее нельзя увидеть, услышать или потрогать.
Гарри Беквит, один из ведущих специалистов в мире в области п
Проектируя бизнес: Как захватить рынок, адаптируясь к переменам. Опыт Coca-Cola
Батлер Дэвид
19 минут
Далеко не каждый бизнес умеет масштабироваться, сохраняя при этом гибкость. Тем не менее, чтобы быть успешным в наше время, компаниям приходится учиться сочетать эти два, казалось бы, несочетаемых процесса. Автор книги, главный дизайнер CocaCola, рассказывает о том, как он и его команда смогли преоб
Признания мастера ценообразования. Как цена влияет на прибыль, выручку, долю рынка, объем продаж и выживание компании
Чомахидзе-Доронина Мария Шалвовна
24 минуты
В самых разных жизненных ситуациях нам приходится принимать решения – на что тратить деньги и время или как убедить других потратить свои деньги и время. Это и есть основной смысл ценообразования. Цена – то «место», где встречаются ценность и деньги. Это самый мощный и распространенный фактор эконом
Performance-маркетинг: заставьте интернет работать на вас
Загребельный Григорий В.
9 минут
Каждый вложенный в рекламу рубль должен приносить доход – вот главное требование бизнеса к интернетмаркетингу сегодня. Но что делать, если стандартные инструменты интернетмаркетинга уже не дают ожидаемых результатов? Знакомьтесь, performanceмаркетинг – новый метод интернетмаркетинга, интегрирующий в
Стратегия голубого океана. Как найти или создать рынок, свободный от других игроков
Ющенко Ирина В.
24 минуты
Авторы этой книги проанализировали 150 стратегических ходов, совершенных на протяжении более чем 100 лет в 30 отраслях промышленности, и сделали вывод о том, что успех достигается не в соревновании, а благодаря созданию «голубых океанов» – рынков, где нет конкуренции, зато есть новый спрос и возможн
Маркетинг
Алевтина Корзунова
7 минут
Настоящее издание представляет собой учебное пособие, подготовленное в соответствии с Государственным образовательным стандартом по дисциплине «Маркетинг». Материал изложен кратко, но четко и доступно, что позволит в короткие сроки успешно подготовиться и сдать экзамен или зачет по данному предмету.
Шахерезада продаж
Павел Платонов
10 минут
Название этой книги говорит о том, что это бизнесистории – поучительный сторителлинг продаж, в котором собраны рецепты и правила, проверенные двадцатилетней практикой автора. Простые и яркие истории рассказывают о том, как и почему надо вести дела, если хочешь добиться успеха в искусстве продаж. Каж
YouTube. Путь к успеху. Как получать фуры лайков и тонны денег
Соболев Николай Алексеевич
43 минуты
Эта книга про то, как создать успешный канал на Youtube. Зачем? Например, чтобы зарабатывать деньги разными способами. Кроме того, с помощью канала на Youtube можно делиться идеями, учить людей, рекламировать продукцию и осуществлять пропаганду – в общем, влиять на умы и сердца людей в корыстных и б
Законы простоты: Дизайн. Технологии. Бизнес. Жизнь
Окунькова Ирина
5 минут
В век сложных технологий голова идет кругом и хочется ясности и простоты. А простота – это по сути просто здравый смысл. Многие предрекали провал плееру iPod, функциональный аскетизм которого, казалось, плохо сочетался с его стоимостью. Однако скептики просчитались. Простота управления вкупе со сти
Конверсия: Как превратить лиды в продажи
Евстигнеева Ирина Вадимовна
16 минут
Это проверенный практикой пошаговый план, цель которого – привлечь потенциальных клиентов через интернет и превратить их в реальных покупателей. Книга посвящена целенаправленному интернетмаркетингу, позволяющему генерировать поток качественных потенциальных клиентов и увеличивать объемы продаж, в пр
Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов
Лисовский Александр Владимирович
55 минут
В книге исследован уникальный опыт компании Procter & Gamble по созданию популярных и приносящих высокую прибыль брендов, таких как мыло Ivory и Camay, стиральные порошки Tide и Ariel, шампуни Head & Shoulders и Pantene, подгузники Pampers и т. д. Основа длительного успеха компании – постоянное сове
Ритейл-маркетинг: Практики и исследования
Евстигнеева Ирина Вадимовна
43 минуты
Книга о процессе принятия покупательских решений непосредственно в магазине. О том, почему традиционный маркетинг не работает в розничных точках продаж и как практические эксперименты в магазинах превратить в добротную теорию для изучения в вузах.
Золотые правила продаж: 75 техник успешных холодных звонков, убедительных презентаций и коммерческих предложений, от которых невозможно отказаться
Копосова Елена А.
11 минут
Всемирно известный гуру продаж Стивен Шиффман обучил более полумиллиона сейлзменеджеров. Эта книга – квинтэссенция его тридцатилетнего опыта, в ней он сформулировал 75 правил, которым нужно следовать на всех этапах продаж, чтобы ваша работа гарантированно привела к заключению сделки. Успешного прода
Продающие вопросы. Эффективный способ выяснить, чего действительно хотят ваши клиенты
Окунькова Ирина
17 минут
Cпециалисты по продажам, безусловно, досконально знают особенности своего продукта, но зачастую этого бывает недостаточно для того, чтобы заключить сделку. Автор книги Пол Черри раскрывает свой главный секрет успеха в области продаж: проявлять искренний интерес к клиентам и задавать им правильные во
Одностраничный маркетинговый план. Как найти новых клиентов, заработать больше денег и выделиться из толпы
Чомахидзе-Доронина Мария Шалвовна
15 минут
Организатор многих успешных стартапов, бизнестренер и маркетологноватор Аллан Диб предлагает абсолютно новый подход к практическому маркетингу, который позволяет быстро и просто составить маркетинговый план. Он занимает буквально одну страницу. Девять пунктов этого плана отражают три основных этапа
Жесткий SMM. Выжать из соцсетей максимум
Миронов Павел В.
19 минут
Чем отличается качественный SMM от того, чем занимаются 99 % компаний? Главным образом тем, что здесь нет места бахвальству размером своей компании, ориентации на количество лайков и прочие «тщеславные» метрики. Дэн Кеннеди, предпринимательмультимиллионер, автор бестселлера «Жесткий менеджмент» и Ки
Власть привычки. Почему мы живем и работаем именно так, а не иначе
Чечина Алиса А.
36 минут
Лауреат Пулитцеровской премии Чарлз Дахигг открывает перед читателями увлекательный мир последних научных открытий, которые объясняют, как формируются и почему существуют привычки, а также то, как их можно изменить. Как «Starbucks» завоевывает своих клиентов? Возможно ли запрограммировать себя на по
Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете
Мамедова Таира Ф.
24 минуты
Забудьте о рекламных роликах, печатной рекламе и баннерах на сайтах – потребитель прекрасно научился их избегать: он переключает канал, у него есть блокировщик рекламы в браузере. Однако пользователи интернетом охотно делятся с друзьями интересной статьей или видео, невольно превращаясь в посланнико
Спроси маму: Как общаться с клиентами и подтвердить правоту своей бизнес-идеи, если все кругом врут?
Янин Дмитрий
9 минут
Стив Бланк, гуру стартапдвижения, говорит, что главное для начинающего предпринимателя – это «выйти из офиса», то есть начать напрямую узнавать у клиентов, что им нужно. Однако получите ли вы действительно важную информацию, зависит от того, какие вопросы вы будете задавать. Кстати, самый популярный
Путь Lenovo
Мамедова Таира Ф.
16 минут
В книге подробно и занимательно описывается эволюция небольшой китайской компании и превращение ее в глобального технологического гиганта. Стратегии восхождения Lenovo к лидирующим позициям в индустрии ПК прослеживаются от момента зарождения бренда через рационализацию, серьезные управленческие реше